Maybelline е истинско олицетворение на идеята за успешния бизнес и сбъднатата американска мечта. Основана през далечната 1915 година от 19-годишния предприемач Том Лайл Уилямс. Младият Том е вдъхновен от ритуала за красота на по-голямата си сестра Мейбъл, която използва смес от вазелин и въглищен прах, за да придаде на миглите си един по-тъмен и по-плътен изглед. Той взима тази идея и я доразвива, създавайки своя първи „разкрасител за очи“ под наименованието Maybelline (находчива комбинация от името на сестра му и думата „вазелин“).През 1917 компанията лансира на пазара спиралата Maybelline Cake като „първата модерна козметика за очи за всекидневна употреба“. Идните години превръщат начинанието от един дребен семеен бизнес в топ компания на американския козметичен пазар. Посветени на мисията да въвеждат последните модни тенденции в ежедневието на обикновения човек, Maybelline вдъхновяват и носят самочувствие на жените по цял свят. Със своите иновативни формули, безпрецедентни текстури и зашеметяващи нюанси, те будят възхищение, или както небезизвестният им слоган гласи:„Всички са възхитени от Вас. А Вие от Maybelline.“